New balance赞助英超利物浦俱乐部 大举进军足球市场

2015年初,New Balance就将展现自己的雄心壮志。New Balance将赞助英超利物浦俱乐部,而孔帕尼、费莱尼、费尔南多等足球明星将会代言New Balance新的足球战靴。

针对这一消息,New Balance中国区还不愿谈及过多,只是对新闻记者称“2015年3月差不多了”。

New Balance并不是第一次涉入足球领域。这家成立于1906年的品牌,也曾短暂逗留过足球场。1998年到2000年,New Balance是斯旺西城队的球衣赞助商,但是斯旺西城队当时还未能杀入英超的威尔士俱乐部,并没能给New Balance带来多少关注。此外,New Balance还赞助了阿根廷联赛的一些球队。

在足球赛场,New Balance并没有多少亮点可言。反而是其子品牌Warrior,2012年以1.5亿英镑签约6年的天价赞助了利物浦。要知道,勇士取代的可是阿迪达斯。

当时没人看好这笔赞助,Warrior之前一直专注于曲棍球与冰球方面的赞助。“利物浦在场上的表现不配拿这个数字的赞助费。原因就这么简单,我们选择退出。赞助费是由球队的成绩,受欢迎程度,电视曝光率,商品收入决定的。”阿迪达斯董事会主席赫尔伯特海纳当时说。

但没想到的是,Warrior通过赞助利物浦,其球衣销售一直排在全球所有俱乐部的前几名,而且还是唯一突破耐克与阿迪达斯的球衣赞助商。除了利物浦,Warrior还赞助了日本J联赛的鸟栖砂岩与英超的斯托克城。

母公司New Balance看到Warrior的精彩表现,自然也想踏入绿茵场。

如今,英超阿森纳俱乐部的球星拉塞姆的战靴上,已经打上了黑色的“N”字母,鞋面则是蜂窝状的网格面料,颜色分为黑白两种。不仅仅是拉塞姆,其他数十位足球明星已经开始体验了New Balance新战靴的“测试版”。或许,要不了多久,“NB”会席卷整个足球领域。

New Balance的野心不仅是回到足球领域。“2015年取代德国竞争对手PUMA,继耐克和阿迪达斯之后成为世界第三大运动装备制造商。”在接受德国媒体《世界报》时,New Balance董事长詹姆斯戴维斯发出了这样的宣言。

New Balance的野心来自市场上的良好表现。仅在中国市场,最近两年New Balance的销售额已经实现了翻倍增长。尽管中国市场特殊,其足球方面的销售“可以忽略不计”,但它对整个市场的品牌提升作用还是很明显的。

“在中国,顾客对新设计、新款式的渴求比其他市场更强烈,这意味着我们要变得更加有创造力,我们会有更多尝试。”新百伦全球CEO罗伯马蒂尼说。

2017年伊始,New Balance就有两大布局。“247快闪便利店”和推出了一款智能手表RunIQ和一款蓝牙耳机PaceIQ可穿戴设备

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